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文丨祝卿安
微短剧行业正站在一个决定未来走向的关键节点上。
过去几年，这个赛道以惊人的速度完成了从边缘到主流的跃迁。但今年，千亿短剧市场走到了必须重新定义自己的时刻，回答“未来我们到底要做什么样的内容”这一根本性命题。
近日，红果短剧“果燃计划”第三期片单的公布，恰好为这个时刻提供了一个值得审视的样本。这份片单因唐国强、李连杰、马未都等重磅人士的加盟引发广泛探讨，但更值得关注的，是片单背后代表的创作逻辑转向。
自2024年底推出以来，“果燃计划”以“投资扶持+精品推广”双轨模式，在不到一年半的时间里累计投资立项100余部精品短剧。如果说前两期片单都在回答“短剧还能拍什么”这一问题，那到了第三期，“果燃计划”试图回答的问题更进一步：短剧能不能成为一个可持续的内容形态？能不能承载主流价值？创作边界能否被进一步打破？
这三个问题，分别对应着第三期片单在三个维度上的探索：IP的体系化运营让短剧从“快消品”走向“文化品牌”，现实题材的深耕让短剧从“娱乐品”走向“有态度的内容”，多元题材的扩容让短剧从“单一赛道”走向“复合载体”。
每一个维度的推进，都在将短剧这个品类推向一个更具长期价值的发展方向。
在IP资产积累与价值延续中
短剧完成从“快消品”到“文化品牌”的进化
短剧行业在过去三年间完成了从零到千亿的规模跃迁，但其增长模式始终存在一个结构性隐忧，绝大多数短剧的生命周期与用户的注意力停留时间高度重合，用户看完即走，作品播完即止。在这种快消品定位下，短剧的市场规模虽在膨胀，内容资产却在不断折旧。
从这个意义上说，“果燃计划”第三期片单中释放的IP运营信号，指向的正是对这一行业痛点的系统性回应，这种回应首先体现在内部IP的续作化开发上。
第三期片单中，《弄潮2：千禧红》和《东北爱情往事2》的亮相，标志着“果燃计划”已进入IP资产的积累阶段。两部作品均脱胎于前两期片单，其中《弄潮》以改革开放初期三位女性的创业故事为核心，凭借扎实的年代质感与女性成长叙事登陆东方卫视的“品质微剧场”，《东北爱情往事：闪婚玫瑰》播放量破10亿，以90年代东北老工业基地为背景，剧中的普通人奋斗历程与地域文化特色成功唤起了一代人的集体记忆。
值得注意的是，《东北爱情往事2》延续了原班人马，《弄潮2》也保持了完美世界影视的制作班底，这种生产关系的稳定性，是短剧实现IP资产积累的关键前提。
同时，这为短剧行业提供了一种可复制的增长范式，与其不断追逐下一个流量爆款，不如将已验证的IP沉淀为可持续运营的内容资产。这种思维的转变，本质上是在为短剧行业建立一条“内容复利”的增长曲线。
更具行业冲击力的变化来自外部经典IP的短剧化改造。第三期片单中，《闯关东之焕山河》《伪装者1924》《金粉年代》三部作品的同时亮相，释放了一个清晰的信号：短剧正在被纳入经典IP的版权开发体系。
《闯关东》原作是2008年央视现象级剧集，《伪装者1924》《金粉世家》两部小说国民度同样可观。当这些经典IP以短剧形态重新面世，意义注定是深远的。
一者，它意味着产业协作方式正在改变。《闯关东之焕山河》由《闯关东》制作方山影联合出品，当传统影视巨头从出售版权转向联合出品，短剧平台与主流影视公司也将加速走向利益共享、风险共担、深挖短剧价值的深度协作阶段。
二者，经典IP的短剧化可以为原作提供一种全新的延展维度。从单元名称“国民IP新演绎”来看，这些作品大概率并非简单的“长改短”，而是建立在短剧紧凑节奏和现代视听语言上的再创作。
对观众而言，这意味着时隔多年后，他们能够从一个新的切口重新进入那个熟悉的叙事世界，那些在观众记忆中沉淀了十余年的角色与情节，将在短剧的形态中获得第二次生命。而对于不了解过这些IP的受众来说，短剧版则可能成为他们接触国民经典的第一入口。
从行业视角看，这种模式为经典IP的价值再生提供了一条新路径，不是依赖重播或翻拍，而是通过形态创新让经典持续与不同代际的观众对话。同时，当短剧具备焕新经典的能力，它也就真正融入了主流影视工业的长期价值循环体系，走上资产沉淀之路。
深耕现实题材与主流价值
以“小切口”承载“大时代”
如果说IP运营能力的建立，解决的是短剧能不能告别快消品定位的问题，那么现实题材的深度开掘，解决的则是短剧“如何在严肃化过程中承载主流价值”的问题。
短剧行业长期以来面临一种隐性偏见，它被认为适合表达强情节、高密度的戏剧冲突，很难承载深度现实关照。在此背景下，“果燃计划”第三期在现实题材、主旋律题材领域的规模化布局，指向的无疑是扭转短剧“重情绪轻质感”的外界印象。
新一期片单中，红果的现实主义作品呈现出以“小切口”折射“大时代”的创作风向。《小满人间》通过下岗潮、工厂转型、冬奥追梦等事件，展现东北老工业基地转型的厚重时代命题。但其选择的切入点不是宏大叙事，而是三户家庭的羁绊这一更温情的视角，是具体时空中的具象人生。
《爱在风起燕舞时》以盐城民族品牌“燕舞”的真实发展史为创作背景，再现一代人的创业征程，并通过许灼华的小人物故事呈现改革开放初期江苏工业转型的时代大背景。可以说，无论是第三期片单中的《小满人间》《爱在风起燕舞时》，还是前两期片单中的《山河回响》《弄潮》等，聚焦的都是更能与观众共情的个体命运走向，而非全景式的史诗表达。
短剧的体量决定了它天然不适合铺陈式的宏大叙事，但恰恰是这种局限性倒逼出了一种独特的现实主义美学：找到最能打动人心的微观切口，让观众在十几分钟里完成一次完整的情感共鸣。
更值得关注的，是第三期作品在价值坐标上的校准。片单中《信诺山河》《长路英雄》两部作品响应国家广电总局“长征：我们的故事”主题创作号召，以创新方式诠释长征精神，法治短剧《荆棘花开》以法律援助为主题，聚焦女性犯罪与女性受害人群体。
从前两期的《山河回响》《命悬一念》到第三期的《信诺山河》《长路英雄》《荆棘花开》，“果燃计划”片单不断深化主流价值表达，也打破了外界对短剧的刻板印象。可以说，短剧不仅有承载现实议题的能力，还可以用它独有的轻量化叙事，让现实题材、主旋律题材等触达更广泛的人群。
这种向上兼容的创作自觉，代表着短剧正在完成一次重要的身份升级，即从“纯粹的娱乐消费品”走向“有态度的文化产品”，通过时代情怀与人文情怀的注入，使自身成为连接主流价值与大众情感的有效媒介，让更多高价值作品能够穿越周期，长久地留在观众心中。
“果燃计划”第三期片单中，老戏骨的深度加盟，侧面证明了短剧内容天花板的提升是业内有目共睹的。国家一级演员唐国强在民国谍战短剧《无名者之光》中饰演心怀家国的红色企业家，作为演遍“中华上下五千年”的传奇演员，唐国强拥抱短剧，实际上是在以自身多年积累的专业信誉，为短剧在现实题材、主旋律题材领域的价值做背书。
当第一批老戏骨证明短剧同样可以承载严肃议题与严肃表演，更多大咖的下场只是时间问题。
多元题材与类型扩容
打破短剧“同质化”的内容困局
短剧行业面临的另一大长期困扰，是高速扩张的规模与题材创新速度缓慢之间的矛盾。
QuestMobile《2026短剧行业洞察报告》显示，短剧用户规模已达7.18亿，如何用更丰富的题材满足日益分化的用户需求，已成为决定行业能否持续增长的关键变量。如今，“果燃计划”第三期片单在多元题材上的布局，指向的正是短剧在题材拓展上的野心。
功夫武侠赛道的开拓是本期片单最引人注目的亮点之一。国际功夫巨星李连杰参演了武侠短剧《源力江湖》和《剑归》。谈及参与短剧的动机时，李连杰直言是为了实现自己长久以来传播中国功夫的梦想，并甘当“绿叶”扶持更多有武术功底的新生代演员。
当下短剧年轻化的用户结构为功夫文化的传播提供了新土壤，这或许也是李连杰牵手短剧的重要考量。过去几年，武侠题材在短剧赛道几乎没有现象级作品，李连杰的入局相当于为这个品类注入了行业信心和专业标准。
武侠之外，对文化与非遗题材的探索也是“果燃计划”多元创作的具象体现。《掌眼》邀请著名文化学者马未都担任文物总监，通过短剧形态向大众普及文物知识；《顾盼锦年》聚焦国家级非物质文化遗产“宋锦”织造技艺，由央视频等联合出品。这两部作品的共同点在于它们并非将文化与非遗作为背景点缀，而是将其置于叙事的核心，使短剧向“文化载体”的定位延伸。
客观而言，题材拓展并非第三期片单独有的属性，回望“果燃计划”的创作历程，首期片单覆盖科幻、反诈、动作冒险等创新题材，其中《我在月球当包工头》作为首部聚焦“月球基建工程”的科幻现实题材短剧，由雨果奖入围作家王晋康监制。第二期“果燃计划”发力悬疑、神话等多类题材的同时，进一步推进“短剧+”策略，结合文旅、科普等领域推出了多部创新题材作品。第三期片单将这一探索推向了更深层，从功夫武侠到文物非遗，从法治题材到长征主题，题材的广度与深度同步提升。
从行业视角审视，题材扩容的价值体现在三大层面：其一，它打破了短剧行业“内卷式”的同质竞争，为创作者打开了新的内容赛道；其二，它使短剧具备了跨界融合的能力，能够与文旅、航天等更多产业发生化学反应；其三，它证明了短剧的类型兼容性远超想象，未来仍有持续挖掘空间。
发布第三期片单时，红果也官宣了最新的真人短剧扶持计划，即投入5亿元专项资金扶持真人短剧内容创新与现实题材深耕。投入巨额资金的意义不在于“砸钱买内容”，而是降低创作者在题材探索中的试错成本，当创作者不再需要为非主流题材的作品承担过高的市场风险时，更多创新才有可能真正发生。这正是平台在行业生态中应当扮演的角色。
在“果燃计划”三期片单的演进中，可以清晰地看到短剧行业正在发生一场静默却深刻的结构性变迁。当唐国强愿意在短剧中塑造红色企业家，当李连杰选择以短剧推动功夫文化传播，当山影以联合出品的方式将《闯关东》IP托付给短剧，这些信号叠加在一起，指向一个共同的趋势：短剧正在迎来一场价值迭代，其最终目标，是内容的长期价值与行业的可持续性发展。
而关于“未来我们到底要做什么样的内容”这一根本性命题，红果给出的答案是：不只是更大，而是更好，不只是更快，而是更厚。
镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创
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